જર્મન સ્પોર્ટ્સ સામાન બનાવતી કંપની એડિડાસ તેની પ્રમોશનલ પદ્ધતિઓને લઈને વિવાદમાં ફસાઈ છે. Adidas એ સ્પોર્ટ્સ બ્રાની જાહેરાત લોન્ચ કરી છે, જેમાં કંપનીએ તેને પ્રમોટ કરવા માટે મહિલાઓના ખુલ્લા સ્તનોની તસવીરોનો ઉપયોગ કર્યો છે. કંપનીના આ પ્રમોશન પર વિવાદ વધ્યા બાદ યુકેમાં તેના પર પ્રતિબંધ મૂકવામાં આવ્યો છે.
આ વર્ષે ફેબ્રુઆરીમાં પોસ્ટ કરાયેલા ટ્વિટર થ્રેડમાં 24 મહિલાઓના સ્તન અલગ-અલગ સ્કિન ટોન, સાઈઝ અને શેપ દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. એડિડાસે જાહેરાતમાં કહ્યું, “અમે માનીએ છીએ કે તમામ કદ અને આકારની મહિલાઓ માટે સ્તનોને સપોર્ટ અને આરામની જરૂર છે. તેથી જ અમારી નવી સ્પોર્ટ્સ બ્રા રેન્જ 43 રીતે છે જેથી દરેક વ્યક્તિ પોતાના માટે યોગ્ય સાઈઝ શોધી શકે.”
આ સાથે અન્ય બે પોસ્ટરમાં મહિલાઓના સ્તનની તસવીરો કાપેલી બતાવવામાં આવી છે. કંપની તરફથી એવી દલીલ કરવામાં આવી છે કે આ કારણથી તેણે માત્ર નવી સ્પોર્ટ્સ બ્રા નથી બનાવી.
એડવર્ટાઇઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ ઓથોરિટીનો નિર્ણય
યુકેની એડવર્ટાઈઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ ઓથોરિટી (એએસએ) એ જણાવ્યું છે કે તેને 24 ફરિયાદો મળી છે, જેમાં આરોપ છે કે આ જાહેરાતોમાં બિનજરૂરી રીતે મહિલાઓની નગ્નતા દર્શાવવી એ જાતીય શોષણ છે. આમ કરીને તેમનું અપમાન કરવામાં આવ્યું છે. જો કે, ASA કહે છે કે તે માનતું નથી કે મહિલાઓને જે રીતે દર્શાવવામાં આવે છે તે જાતીય શોષણ અથવા અપમાનજનક છે. જો કે, આ જાહેરાતમાં સ્પષ્ટપણે નગ્નતાને પ્રોત્સાહન આપતું જોઈ શકાય છે.
બે પોસ્ટરોનો ઉલ્લેખ કરતાં, સત્તાધિકારીએ કહ્યું, “અમે માનીએ છીએ કે આ છબી લક્ષિત મીડિયા માટે યોગ્ય નથી. કારણ કે બાળકો પણ તેને જોઈ શકતા હતા. અમે નિષ્કર્ષ પર આવ્યા કે (પોસ્ટર્સ) અયોગ્ય રીતે નિશાન બનાવવામાં આવ્યા હતા અને ગુનો કર્યો હોવાની શક્યતા છે.” ASAએ એડિડાસની આ જાહેરાતોને નિયમો વિરુદ્ધ ગણાવી છે. અમે Adidas UK ને કહ્યું છે કે આ જાહેરાત હવે આ બિભત્સતા ના સ્વરૂપમાં દેખાવી જોઈએ નહીં.”
એડિડાસ જાતીય હિંસા સ્વીકારવાનો ઇનકાર કરે છે
જોકે, એડિડાસ એ નકારે છે કે તે કોઈપણ રીતે નગ્નતા અથવા મહિલાઓનું અપમાન છે. તેણીએ એક નિવેદનમાં જણાવ્યું હતું કે સ્તનોની આ ગેલેરી સર્જનાત્મક બનવા અને વિવિધ કદ અને આકારના સ્તનો કેટલા વૈવિધ્યસભર છે તે બતાવવા માટે બનાવવામાં આવી હતી. કંપનીએ એમ પણ કહ્યું કે તેમાં સમાવિષ્ટ કોઈપણ મોડલને ઓળખવા અને તેને સુરક્ષિત કરવા માટે ઈમેજો કાપવામાં આવી છે. એડિડાસ દાવો કરે છે કે તમામ મોડેલોએ સ્વેચ્છાએ જાહેરાતમાં ભાગ લીધો હતો અને તેઓ તેના કારણને સમર્થન આપે છે.
તેને લૈંગિક અથવા અશ્લીલ ગણવાનો ઇનકાર કરતા, એડિડાસે કહ્યું કે તે માત્ર સ્તનોને સ્ત્રીના શરીરના ભાગ તરીકે બતાવવા માંગે છે. તે જ સમયે, ટ્વિટરે પણ મહિલાઓના સ્તનો દર્શાવતી જાહેરાતને શરતોનું ઉલ્લંઘન માન્યું નથી.
