પેજપ્રમુખ પછી ભાજપનો આ ચૂંટણીમાં નવતર પ્રયોગ વોટ્સએપ પ્રમુખ

વોટ્સએપ સ્ટેટસ અને ફેસબુક અને ઇન્સ્ટાગ્રામ રીલ્સ નિર્ણાયક કોમ્યુનિકેશન ટૂલ્સ બની ગયા
દરેક મતવિસ્તારના કસ્ટમાઇઝ્ડ કન્ટેન્ટ પર ધ્યાન આપવામાં આવી રહ્યું છે
દરેક વિધાનસભા મતવિસ્તારદીઠ સોશિયલ મીડિયા મેનેજરની નિમણૂક થઈ રહી છે
સોશિયલ મીડિયાની સાથે અન્ય પ્રચારો પર પણ ધ્યાન આપતી કોંગ્રેસ
ચૂંટણીમાં સોશિયલમીડિયાનો ઉપયોગ પીએચડીમાં અભ્યાસનો વિષય બન્યો

અમદાવાદ: Gujarat election 2022ને લઈને સોશિયલ મીડિયાનો (Social Media) પણ ભરપૂર ઉપયોગ થઈ રહ્યો છે. ફેસબૂક(Facebook), ટ્વિટરની (Twitter) સાથે હવે વોટ્સએપ ગ્રુપ (Whatsapp group) સુધી આ લડાઈ પહોંચી છે. સ્થાનિક મતદારો સુધી પહોંચવા માટે ભાજપે (BJP) હવે પેજ પ્રમુખની જેમ વોટ્સએપ પ્રમુખો નીમવા માંડ્યા છે. આમ ફેસબૂક, ટ્વિટરની સાથે વોટ્સએપ પ્રમુખનો નવો જ અભિગમ અપનાવવામાં આવ્યો છે.

આ વોટ્સએપ જૂથોના એડમિન (Admin) પાર્ટીના અભિયાનોને વિસ્તૃત કરે છે. તેમા ડબલ એન્જિન સરકાર, ભરોસાની ભાજપ સરકાર તથા અમે બનાવ્યું ગુજરાત જેવા અભિયાનોને સીધા લોકોના વોટ્સએપ જૂથો સાથે જોડવામાં આવે છે. ભાજપના આઇટી (IT) અને સોશિયલ મીડિયા સેલના રાજ્ય સંયોજક પંકજ શુક્લાએ જણાવ્યું હતું કે ત્રીસ હજારથી પણ વધુ વોટ્સએપ પ્રમુખો સમગ્ર ગુજરાતમાં ભાજપનો સંદેશો ફેલાવશે.

ઉલ્લેખનીય છે કે છેલ્લી વિધાનસભા ચૂંટણી ‘વિકાસ ગાંડો થયો છે’ અને ‘હુ છું વિકાસ’ના વકતૃત્વથી જીવંત બની હતી. આ વર્ષે, ‘વોટ્પ્રસએપ પ્રમુખો’ અને મતવિસ્તાર-સ્તરના સોશિયલ મીડિયા મેનેજરની નિમણૂક દર્શાવે છે કે પક્ષો વ્યક્તિગત સામગ્રીને પ્રચારનું એક મહત્વપૂર્ણ તત્વ માને છે.

SG રોડ પાસેની એક અપસ્કેલ બિલ્ડીંગમાં, બે માળ પર યુવા પ્રચાર કરનારા સોશિયલ મીડિયા મેનેજરોનો કબજો છે જેઓ સોશિયલ મીડિયા પોસ્ટ ફાયર કરે છે, હેશટેગ્સ ઉમેરે છે, હરીફ પક્ષોના વિવાદોને શૂટ કરે છે અને સૌથી વધુ, નેટિઝન્સ શું ક્લિક કરી રહ્યું છે તેનું મૂલ્યાંકન કરે છે. શુક્લાએ કહ્યું કે વોટ્સએપ સ્ટેટસ અને ફેસબુક અને ઇન્સ્ટાગ્રામ રીલ્સ નિર્ણાયક કોમ્યુનિકેશન ટૂલ્સ બની ગયા છે. “

વિડીયો સામગ્રી આકર્ષક છે અને ટૂંકા ધ્યાન ગાળા સાથે પ્રેક્ષકો માટે યોગ્ય છે,” તેમણે કહ્યું. “કેન્દ્ર અને રાજ્ય સરકારોના કાર્યો પર ટૂ-ધ-પોઇન્ટ મેસેજિંગ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવ્યું છે. ભાજપે લાંબા સમયથી ‘પેજ પ્રમુખ’ તૈનાત કર્યા છે, જેઓ મતદાર યાદીના એક પૃષ્ઠ પર 40-50 મતદારોની વફાદારી સુનિશ્ચિત કરવા માટે જવાબદાર છે.

કોંગ્રેસની (Congress) વાત કરીએ તો, તે પ્રથમ વખત 182 ઉમેદવારોમાંથી દરેક માટે સોશિયલ મીડિયા મેનેજરની નિમણૂક કરશે, એમ કોંગ્રેસના મીડિયા અને આઈટી સેલના રાજ્ય સહ-સંયોજક હેમાંગ રાવલે જણાવ્યું હતું. “મેનેજરોનું કાર્ય જમીન પરની પ્રવૃત્તિઓ, જેમ કે ઉમેદવારોની તેમના મતવિસ્તારની દૈનિક મુલાકાતો, રેલીઓ અને ભાષણો વિશે વિગતવાર જણાવવાનું રહેશે,” રાવલે જણાવ્યું હતું. “દરેક મતવિસ્તારને કસ્ટમાઇઝ કન્ટેન્ટ મળશે. “

રાવલે કહ્યું કે કેટલાક વિસ્તારોમાં સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકોના ઉપયોગ પર પણ વિચાર કરવામાં આવ્યો છે. “ગુજરાત માટેના 11 વચનો અને રાજ્ય માટે અમારા કાર્યની ચિંતા કરે છે તે અમારો મુદ્રાલેખ છે,” તેમણે કહ્યું. “સોશિયલ મીડિયાએ પ્રચારનો એકમાત્ર રસ્તો નથી; અમે અન્ય મોડ્સ પર પણ આધાર રાખીએ છીએ. પરંતુ પ્રથમ વખતના મતદારો સુધી પહોંચવું અને તે સુનિશ્ચિત કરવું મહત્વપૂર્ણ છે કે અમે અન્ય પક્ષોના ખોટા દાવાઓનો સામનો કરીએ. “

ભાજપ ગુજરાતના ટ્વિટર પર 15 લાખ અને ફેસબુક પર 35 લાખ ફોલોઅર્સ છે, જ્યારે કોંગ્રેસના ટ્વિટર પર 1. 64 લાખ અને ફેસબુક પર 7 લાખ ફોલોઅર્સ છે. MICA ખાતે મીડિયા અને એન્ટરટેઈનમેન્ટ મેનેજમેન્ટના સહયોગી પ્રોફેસર સંતોષ પાત્રાએ જણાવ્યું હતું કે સોશિયલ મીડિયા મેનેજમેન્ટ છેલ્લા એક દાયકાથી ચૂંટણી પ્રચારનો એક અભિન્ન ભાગ બની ગયું છે.

“ગુજરાત વિધાનસભાની ચૂંટણી 2017ના સંદર્ભમાં અમારા એક વિદ્યાર્થીએ સોશિયલ મીડિયાની વ્યૂહરચના પર તેનું ડોક્ટરલ સંશોધન કર્યું હતું,” પ્રોફેસર પાત્રાએ જણાવ્યું હતું. “તેમણે રેલીઓથી લઈને ઓનલાઈન સ્પેસ સુધી રાજકીય નેતાઓના સંદેશાઓને વધારવા, મતદારોના જ્ઞાનતંતુને ઓળખવા અને તેઓ તેમની દેખીતી છબી પર ઊભા છે તેવો સંદેશ ઘરે પહોંચાડવા જેવા મુદ્દાઓને પ્રકાશિત કર્યા હતા. ”
પ્રોફેસર પાત્રાએ ઉમેર્યું: “સોશિયલ મીડિયા સંદેશાઓ દ્વારા ‘કાર્પેટ બોમ્બિંગ’ કરવાને બદલે હવે વ્યક્તિગત મતદારો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવ્યું છે. આમ, અમે મુખ્ય લક્ષ્ય તરીકે WhatsApp જેવા પ્લેટફોર્મના ઉદભવને જોઈએ છીએ. “

ઝુંબેશની સામગ્રી જેવી કે વિડીયો, તસવીરો અને રીલ્સ વોટ્સએપ ગ્રૂપમાં શેર કરવામાં આવે છે, એમ ભાજપના મધ્ય ગુજરાતના સોશિયલ મીડિયા પ્રભારી સુમિત શાહે જણાવ્યું હતું. “ઉપરાંત, વપરાશકર્તાઓને સંબંધિત કાર્યક્રમોની વિગતો બૂથલેવલના જૂથોને મોકલવામાં આવે છે,” તેમણે કહ્યું.

વડોદરા નજીકના એક વિધાનસભા મતવિસ્તારના પ્રભારી ભાજપના કાર્યકર્તાએ ધ્યાન દોર્યું કે કેન્દ્રીય ટીમે બૂથ-લેવલ વોટ્સએપ ઇન્ચાર્જની નિમણૂક પર નજર રાખી હતી. વ્હોટ્સએપ પર પ્રસારિત થનારી સામગ્રીને રાજ્ય કાર્યાલયથી ઝોનલ સોશિયલ મીડિયા કેન્દ્રો પર મોકલવામાં આવે છે, જ્યાંથી તેને પાર્ટીના વિધાનસભા પ્રભારીઓને ફોરવર્ડ કરવામાં આવે છે, જેઓ તેને આગળ ધપાવે છે. સાંકળ બુથ લેવલના કાર્યકરો પર સમાપ્ત થાય છે.

શાહે જણાવ્યું હતું કે વડોદરા શહેરમાં 940થી વધુ બુથલેવલ વોટ્સએપ ઇન્ચાર્જ પહેલેથી જ સક્રિય છે. પ્રત્યેક જૂથમાં લગભગ 80 થી 100 વ્યક્તિઓ સાથે, સંદેશ અથવા ઝુંબેશની સામગ્રી 75,000 થી 1. 4 લાખ વ્યક્તિઓ સુધી પહોંચી શકે છે.

આ પણ વાંચો